国际运动品牌PUMA正在NFT的浪潮中找寻新的自我。
3月2日，PUMA推特换下了经典的美洲狮飞跃头像，取而代之的是Cool Cats（酷猫）系列NFT形象。就在几天前，它还将官推名称更改为ENS域名「PUMA.eth」。种种迹象表明，PUMA试图与NFT、元宇宙接轨。
在此之前，耐克、阿迪达斯、李宁等运动品牌都在NFT领域有所布局。耐克于去年12月收购了虚拟球鞋公司RTFKT，以NFT作为媒介加快数字化转型；阿迪达斯不仅入驻了The Sandbox虚拟空间，还与Bored Ape Yacht Club等项目合作发行NFT；李宁NFT球鞋作品则以超过112万元的价格拍出。
运动品牌商纷纷主动入局NFT，除了销售NFT能带来额外营收之外，提升对年轻一代的吸引力是更深层次的原因。网络调查平台CivicScience的报告显示，对 NFT 感兴趣的人以及喜欢运动鞋和收藏的人是一类人，他们的年龄段位于18到24岁之间。这群人正是被称为「Z世代」的年轻人。
在营销研究机构 EternityX看来，启动NFT不仅可以提升品牌形象，也能吸引全新一代的受众，因为这表明品牌已经站在了潮流前沿，与引领潮流的Z世代和年轻的千禧一代拥有共同语言。
NFT正在成为PUMA等品牌商们的新流量密码。
PUMA官推头像换为「酷猫」NFT
当鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）在1948年创立PUMA（彪马）时，他的目标只是打造一个运动鞋厂。经过半个多世纪的发展，PUMA成长为一家享誉全球的大型跨国公司。而如今，一场元宇宙变革汹涌而来，PUMA开始在这场洪流中寻求转变。
比特币基地：美国应该建立一个新的加密货币监管机构:10月16日消息，比特币基地在10月14日发布的新政策提案中表示，美国应该建立一个新的监管机构来监管数字资产市场。它警告称，如果监管不当，可能会让该国进一步“落后”其他国家。该提议提出的前一天，其投资者之一——风险投资公司安德烈森•霍洛维茨，发布了如何监管包括区块链和数字资产在内的下一代互联网服务的愿景。众所周知，a16z的高管计划本周与美国政府各部门的领导人会面。
比特币基地的愿景与安德森•霍洛维茨的愿景重叠，但包含一些细微的差异，并且更加关注数字资产。虽然a16z主张跨监管机构合作，但比特币基地在其政策报告中表示，数字资产市场应该只有一个监管机构。总的来说，比特币基地在政策报告中表示，它希望有一个“明确和全面的方法来监管数字资产，并进行合理目的的监管。它还表示，监管需要认识到技术如何造福公众，并警告说，在创建全面的数字资产监管方面，美国已经“落后于”其他国家。（CNBC）[2021/10/16 20:34:13]
3月2日，PUMA官方推特换下了经典的美洲狮飞跃头像，取而代之的是一个戴着橘色帽子和潮流眼镜的蓝猫形象，这个头像是在NFT领域流行的Cool Cats（酷猫）系列NFT之一，它暗示着PUMA从此刻开始与NFT绑定。
火币全球站已恢复XTZ充提业务:据官方公告，火币全球站现已恢复XTZ(Tezos XTZ)的充币和提币业务。[2021/7/13 0:47:42]
PUMA官推更换Cool Cats NFT头像
就在4天前，PUMA将其推特账户更名为「PUMA.eth」，这个ENS（以太坊域名服务）域名其实也是一个NFT。PUMA的态度鲜明，这个全球化的运动品牌似乎要在元宇宙和NFT上大展拳脚了。
这种变化并非心血来潮。早在今年1月份，PUMA便在其领英上发布临时数字文化经理职位，岗位要求人员围绕Web3项目构建演示文稿和材料；确定、会见和审查PUMA在Web3领域合作的潜在公司；在Web3上教育PUMA的部门等；需要了解Web3领域，包括NFT、元宇宙、DAO等。
上述新动作为PUMA在2022年的发展奠定了一个基调，一个「虚拟鞋厂」似乎正在酝酿之中。
更换了新头像后，PUMA官推询问网友们如何看待这个改变。评论区里，刷起了COOL的评价，人们似乎对PUMA与NFT的结合丝毫不感到违和。只不过，有人觉得这只蓝猫还不够突出，有人贴出了Big Cats系列NFT图片，认为酷酷的大猫更适合这个品牌。
在外界眼中，PUMA入局NFT并不值得惊讶，反而它不对NFT「动手」才奇怪。因为在PUMA之前，它的竞品耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等运动品牌都已经在NFT上有所布局。
NFT概念板块今日平均跌幅为0.45%:金色财经行情显示，NFT概念板块今日平均跌幅为0.45%。16个币种中7个上涨，9个下跌，其中领涨币种为：SAND(+20.12%)、MIX(+12.85%)、NASH(+4.85%)。领跌币种为：HDAO(-21.59%)、MEME(-10.33%)、SLP(-7.62%)。[2020/11/5 11:42:49]
去年12月，耐克以未公开的价格收购了虚拟球鞋公司RTFKT，这是一家2020年成立的初创公司，创建了运动鞋和其他收藏品的NFT。去年2月，RTFKT 曾与青少年艺术家 FEWOCiOUS 联名推出三款 NFT 运动鞋，定价分别为 3000 美元、5000 美元和 10000 美元，如此高昂的售价并没有阻挡粉丝的购买热情，仅6分钟就售出600双虚拟鞋。
也许是这次售卖让耐克看到了NFT运动鞋的广阔市场。耐克公司CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，这次收购是耐克加速数字化转型的又一步。近期，耐克还提交了商标申请，希望出售其运动鞋、服装和其他印有其著名标志商品的NFT；此外，耐克还在罗布乐思游戏公司支持的平台上推出了一个虚拟游戏空间，用户可以在那里用耐克虚拟服装来装扮自己的虚拟形象。
另一个运动品牌阿迪拉斯则在去年12月推出了3万个「Into the metaverse」系列NFT作品，同时还在元宇宙项目The Sandbox内获得了一款虚拟土地，用于展示品牌文化；不久前，阿迪达斯还与Prada携手，与数字艺术家 Zach Lieberman 合作推出了首个开放式元宇宙和用户生成的 NFT 项目Adidas for Prada Re-Source。
可以说，运动和时尚品牌主动寻求与NFT结合已经成为一种潮流化趋势，如今PUMA也来了。
NFT成为取悦年轻人的重要媒介
由于PUMA的美洲狮LOGO形象是猫科动物，这个品牌在社交媒体上喜欢自称为「大猫」。这几天，PUMA频繁在推特上展示与猫相关的NFT，以加大营销力度。
实际上，PUMA将其标志性的LOGO头像变更为NFT后，单纯用「营销」来概括它的NFT动作已经不够了，无论是招聘专门的NFT、元宇宙人才，还是注册ENS域名，都显示了这家老牌运动品牌向NFT和元宇宙领域进行战略转型的意图。
话说回来，为什么这些运动品牌都开始喜欢与NFT产生联系，仅仅是因为虚拟鞋品能卖出高价、增加营收吗？一项来自网络调查平台CivicScience的报告道出了更为关键的原因。
CivicScience发现，对 NFT 感兴趣的人以及喜欢运动鞋和收藏的人是一类人，他们的年龄段位于18到24岁之间，这些年轻化群体非常熟悉NFT，其中14%的人有NFT投资经验，18%的人表达了对NFT的兴趣。
18到24岁正好覆盖了Z世代的范畴，这些1995年到2009年出生的年轻人是NFT消费的主流人群。换句话说，NFT已经成为年轻一代的潮流玩物，品牌们在NFT的布局有助于它们抓住年轻人的喜好，抓住这批新流量。
从PUMA发展的历史可以看到，年轻群体一直是它最重要的客户群。在上世纪七百十年代，PUMA在鞋与服饰上添加了嘻哈涂鸦文化，受到了全球各地年轻人的欢迎，它还将自己的球鞋带到了绿茵场。1962年，球王贝利脚穿PUMA球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1986年，足球巨星马拉多纳穿着PUMA的「KING」球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷。
穿着PUMA球鞋的马拉多纳
试想，在其他品牌都发售NFT潮流新品时，一向以前卫、潮流自居的品牌无动于衷，年轻人们会将其评价为坚持自我还是落伍？
作为历史悠久的运动品牌，PUMA深入人心的美洲狮形象以及受欢迎的鞋品和服饰，都可以以IP元素介入NFT。而在销售方面，PUMA也是「饥饿营销」的高手，此前的PUMA THRIFT系列运动鞋一共只生产510双，曾引发爱好者的狂热收藏。这些IP属性、产品的收藏属性正是当下NFT的最好应用场景。
在营销研究机构 EternityX看来，启动NFT不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象，同时也能吸引全新一代的受众，因为这表明品牌已经站在了潮流前沿，与现有及新的粉丝，尤其是非常理想的充满活力、引领潮流的Z世代和年轻的千禧一代消费者拥有共同语言。
此外，鉴于NFT的独特和定制的特点，拥有一个品牌的NFT可能意味着提升消费者的体验、向世界表达和定义自己的新能力，这些都是年轻受众做出购买决定时最优先考虑的因素。EternityX认为，NFT为品牌提供了一个很好的机会，可以收集和扩展来自NTF所有者的第一方数据，了解他们的行为和偏好，这些数据也可以为后续的设计和生产提供参照。
一个典型的例子是， RTFKT曾在社交媒体晒出特斯拉创始人马斯克穿着虚拟鞋子的照片，最初人们并不知道这双鞋其实根本不存在实体，纷纷前去询价。当人们了解这双鞋的「虚拟」属性后，反而更加着迷。最终，这款虚拟鞋品以15000美元的价格售出。
这个例子给了品牌制造商们一个启发，在一款新鞋正式发售前，可以先上线NFT版本的同款产品，既可以为新品预热，也能从中了解外界对新款鞋子的认同感如何。
在耐克、PUMA等品牌的推波助澜下，NFT也将获得越来越多的价值认同感。它几乎不可避免地成为下一个潮流，也成为了品牌商们的新流量密码。
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