NFT 把每个人都变成一块广告牌，并与其现有的社交网络结合。
星球日报编者按：在 web2 的世界里，我们已经看到了品牌经济的新模式：从通过给用户投喂他们沉迷的内容增加广告播发量，到通过 KOL 推荐的信赖模式销售产品，但当中也存在许多问题：获客成本越来越高、数据不精准，无法有效激励核心消费者等等。这篇文章叙述了 NFT 改变现状的可能。NFT 将不止是炒作投机的产品，而是成为未来所有品牌建立真正的社区、通过链上数据有效触达消费者、提高核心消费者粘性的工具，很有意思。
随着互联网的出现，我们从交易经济转向了注意力经济。注意力经济的发展，牢牢抓住公众的心理，大规模地改变了文化的叙事。
NFT 则代表着注意力的金融产品化。随着越来越多的品牌发布 NFT，这可能会改变未来十年的商业模式，品牌的成本可能会无限降低。
不过目前，我们仍处于 NFT 的实验阶段，品牌在积极进行 NFT 实验。阿迪达斯正为 Bored Ape Yacht Club 成员制作卫衣，FTX 正助 Coachella 音乐节设计 NFT 音乐节终身门票， POAP 在帮助活动组织者利用 NFT 制作出勤证明。NFT 的可能性是无穷的。
而要预判 NFT 未来走向何方，我们首先需要知道商业如何走到今天。
早期，人类经济是资源密集型的，所有权不受重视。随着时间的流逝，人们对给予自己的工作付出所有权成为了一种常态。想想公司是如何从发工资到分红，再到现在的员工期权激励。
分析资源支出和所有权后，我们总结出经济模型演变的四个阶段：
交易经济：货币交换商品或服务。人类历史的大部分时间都是在交易经济的基础上进行的。想想物物交换，丝绸之路或者最终的殖民形态。交易经济是以上所有的支柱。在船舶和贸易路线等技术出现之前，他们的重点是当地市场，一直持续到印刷机的出现。
注意力经济：印刷机大幅降低了复制信息的成本。但直到 18 世纪，图书市场才出现，识字率才大幅上升。报纸是今天的平台的先驱。注意力经济是指你向第三方出售“注意力”而不是商品。仅去年一年，Youtube 就通过广告影响力赚了 290 亿美元。他们几乎没有生产成本，而且客户粘性很高。你可以像 Facebook 那样把注意力经济规模扩大到一个国家的规模，而不用担心成本会按比例上升。
拜登、佩洛西和舒默强调了拜登经济议程的承诺，并致力于达成基础设施法案:9月30日消息，市场消息；美国总统拜登与众议院议长佩洛西和参议院多数党领袖舒默在白宫进行了谈话。 拜登、佩洛西和舒默强调了拜登经济议程的承诺，并致力于达成基础设施法案。 （金十）[2021/9/30 17:17:03]
平台经济：平台经济将卖家和服务提供商与潜在买家联系起来。亚马逊因此获得了近 4890 亿美元的收入。依循同样的模式，Uber 的营收从 2013 年的 1 亿美元增长到 2020 年的 130 亿美元。平台的价值在于发现并信任平台上的供应商。我们现在每天使用的大多数手机应用都有一个平台。成本在于对供应商的管理和对拥有足够大用户基础的用户的信任。
社区经济：社区经济是合作社的演变。互联网让我们接触到全球市场（2010 年），智能合约使我们无需中介就可以相互信任（2020 年）。我们一直处于探索替代经济模式的阶段。这就是 DAO 的意义所在，它们将个人自治与以前不存在的经济机会联系起来。
社区经济是用户管理他们使用的东西的实例。这些经济模型在链上留下经济相互作用的证据，使得人们可以公开获取这些经济体参与者的数据。社区经济与平台经济和注意力经济的不同之处在于，参与者的数据通常不会储存在企业拥有的服务器上。任何人都可以查询并在此基础上进行构建。Gitcoin、ENS、Covalent、Biconomy 和基于 NFT 的 DAO（如 LobsterDAO）就是这样的例子。
股东驱动的公司算社区经济吗？GameStop 或许勉强符合这个定义，但现在我们还是说回 NFT 主题。
让我们用图表来剖析不同经济模式下，品牌价值量化的不同。x 轴表示关系，关系指的是交易中当事人之间的关系。关系越密切，就越难进行高度量化和充分谈判的交易。在 y 轴上，我们细化分解下经济互动。它指的是卖方在交易前确定价值的程度，以及客户接受交易的速度。想想亚马逊的送货服务，你知道你买的是什么，以及什么时候它会到达你的门口。
买家通常知道劳斯莱斯或古驰产品的价值和价格，它们很少需要反复确认，因为品牌信任已经建立，价值主张也很明确。注意力经济平台的信任度则往往很低。我们很少直接从那些平台购买品牌产品。注意力经济平台已经为 KOL 进行了优化，因为它们在个人内容和商业之间取得了恰当的平衡。
研究：Bitfinex 2016年被盗比特币中仅4%已被清洗或交换过:金色财经报道，区块链分析公司 Elliptic 通过对 Bitfinex 2016 年被盗的近 12 万枚比特币地址的追踪发现，其中仅 21％被转移，4％被或交易。被或交易的 4%（约 4800 枚比特币）中，有 84% 流向了暗网市场，12% 流向了隐私钱包，4% 流向了交易所。
进入暗网市场的比特币最早流入 Alphabay，在 2017 年 Alphabay 被关闭后开始流向 Hydra，迄今为止，流向 Hydra 的被盗比特币价值约 7200 万美元。进入隐私钱包的比特币主要流向了 JoinMarket 和 Wasabi Wallet，这些钱包主要使用了“coinjoin”的交易类型来防止追踪。[2021/5/14 22:00:29]
有足够影响力（和信任）的人以订阅的形式直接销售商品，代表例子有 Substack （星球日报注：类似美版公众号的自媒体平台，但消息接收是以付费订阅邮件的形式）和 Patreon（星球日报注：供内容创作者和艺术家对自己的作品和产品进行众筹募资的平台）。问题在于这些 KOL 的内容可能存在偏见，这就是为什么社区在现代商业中很重要。
像 Product Hunt （星球日报注：一个发现新产品的平台，开发者可以提交自己的作品，网站会依据大众投票产生每日榜单，可以在上面了解到新颖的服务、有趣的应用、好玩的硬件等）这样的社区改变了参与者之间的关系，把从在互联网上偶然相遇的陌生人变成了受共同愿景驱动的合作者。
而对于基于代币和 NFT 的社区，价格通常是将人们凝聚在一起的粘合剂，社区减少了交易中的摩擦。由于信息不对称最小化，最终价格通常是出现在公开竞拍上。Web3 项目社区将这一点发挥到了极致。大多数团队只是简单地办一个治理委员会，而不是进行外包。对任务感兴趣的个人可以通过社区治理规则完成并提交，获得代币支付。
这打破了典型的雇佣模式。贡献者与多个团队合作，而团队可以从一个更大的人才库中挑选人才。由于奖励通常以该项目的代币支付，贡献者可以选择换为稳定币，或是持有该代币。拥有代币也使贡献者在精神上和经济上归属于网络，从而提高用户粘性。
NFT 将这种模式发挥到了极致。由于 NFT 的平均成本高于同质化代币，普通的散户参与者没有足够的闲置资金购买多个 NFT，只能 all in，要么 all out。展望未来，各大品牌或许将利用 NFT 作为一种刺激高端消费群体的方式。
给 1000 个最活跃的用户空投 NFT？使用 NFT 鼓励友好行为或向最活跃的产品用户发出信号。我们可以将 NFT 看作是链上的参与认证。因为 NFT 可以解锁新的客户特权。从历史上看，品牌拥有与用户相关的所有数据，而独立第三方开发者却无法直接激励这些用户，使用 NFT 则可以实现这一点。
多个商业实体可以根据钱包的历史提供独特的折扣
当然，NFT 并不只是用来解锁客户的特权，现在的会员卡也能做到这点。NFT 在未来能够实现的是以增值的方式达到无受许可的社区目标。
查理·芒格有句名言：“给我看激励，我就会给你看结果。”
Web2 平台会让我们沉迷于屏幕上的内容，因为它们的动机是基于销售广告。你花越多时间盯着有趣的视频，平台向你展示广告的可能性就越大，这就是为什么它们建立在可变奖励的基础上。
NFT 可能会成为我们改变互联网动态的途径。品牌可以利用链上数据来瞄准用户，为他们提供特殊待遇，并进入他们可能从中受益的社区，而不是缓慢地推动用户购买他们可能并不需要的东西。当然，这里也存在隐私问题。例如，一个在现实生活中参加特定地理位置的人能否在链上被跟踪？这就是零知识证明这样的解决方案变得越来越重要的原因。
你可能会认为我提出我们将从靠广告来经营我们的经济，转向用户数据导向是疯狂的。但有几个因素可能促成这种转变。iOS 14 发布以来的硬件或操作系统变化可以减少广告。事实上，有几个平台已经尝试过 NFT。
时代周刊发行一个含有 4600 多个 NFT 收藏品的系列，持有者可以访问该杂志。著名 WWE 明星 John Cena 向 1620 万名 Instagram 粉丝发布了 500 张 NFT，只有大约 37 人购买了它们。梅拉尼娅·特朗普试图发行 NFT，但她自己却把它们买回了。育碧软件是我最喜欢的游戏之一，它进行 NFT 发行测试，销售额仅为 400 美元。与名人有关的 NFT，绝大多数自发行以来呈下降趋势。
我认为基于 NFT 的社区建设需要对用户定位进行大量思考。
当 LooksRare发布时，有 22000 个持币地址。目前约有 1.8 万个钱包仍保存着这些代币。其中约 80% 持有 LOOKS 的时间超过了一个月。之所以会出现这种情况是因为 LooksRare 的目标用户是那些在 NFT 平台上活跃的交易用户。
另一个例子是 LobsterDAO，其 DAO 的启动得益于“在社区聊天中按用户活动的比例提供 NFT”。社区已经发布了大约 7 个 DeFi 原始版本，使用 NFT 用于验证用户的身份，并奖励代币以交换执行某些操作，如质押或增加流动性。对于团队来说，赠送的代币是获取曾经参与过 DeFi 相关讨论的用户的成本。
初创公司应该看到 NFT 为他们的关键用户提供了社会资本。Twitter Blue 的最新更新允许用户验证他们是否拥有 NFT。随着用户偏好的演变，报纸的广告模式可能也会面临同样的命运。Twitter 允许用户将他们持有的 NFT 显示为个人资料图片，这有效地将每个人的个人身份变成了一个广告牌，并将其与现有的社交网络相结合。
初创公司很快就可以空投带有预定义特权的 NFT，如高级用户、贡献者和产品大使，有效地引起第三方用户的兴趣和好奇心。另一种方式是教育。随着学习模式从大学向数字媒体发展，我们将看到基于链上非强制性学习的认证变得越来越普遍。如果一个平台是数字化的，可以简单地通过检查用户在链上的资产来访问用户。Bankless 是另一个使用链上资产作为 DAO 运行的发布平台。
还记得我在本文开头将 NFT 定义为你的注意力的一种经济代表吗？我认为这是当今生态系统中最被忽视的方面。大多数 NFT 都代表了某种亚文化或是 meme 的色彩，这让人们有一种归属感，例如 mfers。这就是当品牌=身份的表现。
在内心深处，我们都在寻找同样的东西，一个我们所属的部落，一种身份认同。
有时候，用户会竭尽全力去建立自己在“部落”中的统治地位（社交地位），有时候这需要花费大量金钱。而 NFT 这样的商业工具让你找到同类、找到部落，彼此交换信号的过程变得更高效。
本文来自 Decentralise，原文作者：Joel
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